晁天王:向二十亿的微商化妆品盘学习动销(374)
点击上方蓝字,即可关注。这是晁天王写的第374篇关于微商的原创文章。
这里以化妆品为例,来举例说明微商的动销怎么做。
一年的活动节点可以分为引流和动销,做为动销来讲,一年两次的动销节点。
做动销的目的很简单,就是囤货,让各级代理囤货。
在微商的三种基本模式中:直营、分销和代理模式中,分销是不需要囤货的,没有囤货也就没什么压力,没压力自然也就没什么动力,再加上TX公司的所谓三级分销实际上是1.5级,所以基本上不存在什么裂变的可能。
符合人性的还是代理模式,所以动销的目的有二:
1、帮最底层代理出货;
2、各级代理的囤货;
因为微商的盘有的是单品,有的是多品。
两种大的活动:
1、4.19肆意购;
2、双十一活动;
当然还有其他的活动,这个要根据日常的节庆日活动,合理安排资源。
一、微商单品的情况
1、比如一盒面膜是99元,十片面膜,做动销从零售入手;
2、组织成一个礼包,四盒面膜,面面俱到礼包;
3、对于小代理,要从零售端入手,牺牲一盒面膜的利润,再加送流行的赠品。也要各级代理都牺牲利润,这样终端顾客拿到手的价格就非常合理;
4、对于中代理,要给出远期收益承诺,用明天的业绩利益换取今天的承诺。具体的做法可以是进3万的货给3万,但这3万是在接下来的6个月中,按订货金额的30%给配货,这样分摊到6个月,其实投入比例并不大;
5、而对于大代理,则是利益的释放。
二、微商多品的情况
1、小代理零售;
(1)把产品按价格区分为高价格档、中价格档、低价格档;
(2)赠品按1:1配赠;
(3)这样做的好处是:前期动员代理下货素材与后期零售素材通用,活动顺畅;
2、中代理参与;
(1)除1:1配赠外,再设置容易参与的礼包;
(2)比如可以设置5000档,1万元档,2万元档等;
3、大代理调动
(1)家族奖励;
(2)在原有收益上继续放大;
晁天王
中国微商十大自媒体;
中国微商十大服务商;
微商顶层模式设计第一人;
专注实体微商裂变模式设计深度研究,上市公司浙江万马微商项目总顾问,聚力集团万人团队微商项目顾问,米菲、多丽丝、丹尼熊等多家亿级微商品牌战略咨询顾问。如果您觉得我每天一篇的文章对您有启发,请转发到您的朋友圈,感谢!
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