在短视频中与同行不期而遇微博曾是莆田仿鞋商贩的阵地来源
丘吉尔说过，永远不要浪费危机。莆田系做的。曾几何时，莆田鞋贩在贴吧和微博上采取统一的自我曝光路线，以详实的图文诠释货币、超A、真实标准、公司级、顶级的细微差别，以及“让全世界都穿名牌鞋”的文案策略的目标受众。现在莆田鞋的营销套路早就卡在了弱图形载体上，短视频大行其道。他们中的一些人在颤音和Aauto Speeter中操作官方账户，并使用更生动和“真实”的视频来全方位比较鞋子和分析操作，而另一些人则更喜欢更直接的交付路径和更灵活的机制的营销方法来直接交付信息流广告。哪里有流量，重视营销的莆田部门就会对城市发起攻击。
01莆田鞋贩：从见不得光到明目张胆
为何抖音让莆田鞋商明目张胆地做广告？点击抖音上的潮鞋广告，点击页面发现，潮鞋来自福建莆田。资料图福建莆田被戏称为“假鞋之都”，与多名鞋圈人士联系后，他们均表示，“抖音、快手等平台上出售的莆田鞋，包括在 B站上出售的莆田鞋，基本上都是公开销售的。”大家注意到，除了做促销广告，更多的鞋贩子在短视频平台上自行经营内容，他们并不回避这是高仿鞋，营销套路也如出一辙，几乎都是自称做出了最高版本的莆田鞋，与正品鞋放在一起对比，结论是“非专业人分不出来谁真谁假”，更有甚者亮出了潮流网购社区得物（原名“毒APP”）的鉴定书，以此吸引有意者主动与他们联系，通过其他渠道完成交易或吸收为下线。
莆田鞋店的视频主要来源于开箱比较/Aauto rapper截图，这一点已经被莆田很多鞋店证实。2014年进入时装鞋行业的张敖告诉记者，假的假的鞋应该已经被藏起来，不能搬到桌子上，即使在莆田没有公开出售，直到他在颤音上刷了大量莆田鞋的拆包视频。他刚入行找莆田鞋的货源，经历很曲折。经过几次介绍，他让朋友联系了几个莆田的仿鞋小贩。他从北京来到莆田，住在著名的安福店商场附近，那里藏着数百名高仿鞋的上市商人。但是白天几乎空无一人，晚上8点多店陆续开门。人和车带着鞋来来往往。张翱说北京话，在他来之前和他联系的鞋店老板都很保守。
在接受他之前，我试了几次。根据张奥的说法，“鬼市”中的商贩避开“伪”字，将鞋子分成“过毒版”、“公司版”、“普通版”等不同的等级。过毒就是通过“毒(得物)”、“get”等社会潮流进行鉴别。她们的“鬼城”经营也十分谨慎，如果听到“今晚下雷雨”或“今晚有风，晚点出去”之类的暗语，可能就是要进行执法检查。之后张奥再联系莆田仿鞋的销售商就方便多了，贴吧，微博，很多潮鞋的文案一看就是“莆田味”。如今，“在短视频中与同行不期而遇”
微博曾是莆田仿鞋商贩的阵地来源 ，一位莆田鞋贩表示，微店、转转、闲鱼都试过了，闲鱼经常被查、微店自身流量很少，转转不鼓励鞋子买卖，而且通过这些渠道向买家解释非常困难，大多数人接受度很低，相比之下，抖音、快手这样的渠道曝光率高，加人快。通过抖音联系到莆田鞋贩阿西，对方通过微信好友请求的第一时间发来微店链接，店内卖的是400元上下的球鞋，包括发售价1899元的Adidas Yeezy 350 Boost V2“Zebra”、发售价799元的Nike Dunk Low SP “Champ Colors”蓝橙等。“我卖的东西毕竟不是正品，会被平台限流，但东西又是好东西，所以市场还是很大的。”阿西自嘲，刚入行时天天抓着微博、贴吧不放，发现获客越来越吃力。2019年下半年，他听同行说，“短视频的风口期一定要抓住”，开始运营西瓜视频账号。内容主要是做莆田鞋的开箱测评，对比解析与正品鞋的区别，一些视频里还会展示附带的鉴定书，来打消用户疑虑。
这些视频流量并不大，但是asi认为足够：能够带货，市场地位变化，不变，高调的潮鞋灰色链条，福建莆田是最大的优势。鞋样车间将购买真正版本的鞋类开放研究，一对一模仿，他这样的中间人通过招聘次线生成模式来赚取差异。当然，排水有一定的技巧，辉煌城市普田鞋源已经被戏剧类发布，流行bgm视频内容，迄今为止已经收获了140万粉丝。博主借用链接在主页微信号排水。
putian鞋源地莱城区快速平台上的抖动数字和排水界面，这么多的putian鞋子供应商。一个扇子在视频中超过30万，主要科普采购putian鞋子防止坑，putian鞋子不值得购买，而且有一些潮汐鞋子。但是当消防金融试图添加对方主页的微信号时，提示对方太多的朋友。请稍后再试。
快手上粉丝数超30万的莆田鞋贩另一位名叫“鞋王朋哥”的快手博主，还开通了快手小店，店内在售近百款鞋品，半数是Adidas椰子鞋，价格多定在百元上下。
“鞋王朋哥”快手博主的主页、快手小店莆田当地的鞋贩彭彭透露，2012年以前，球鞋市场偏正常，炒价不高，莆田鞋主要以低端耐穿为主，可是2012年以后，B站等各大视频平台，加上后来的快手、抖音带火了一大批球鞋，部分款式非常火爆稀缺，很多人就不再干等二级流通市场的鞋了，而正品价格越炒越高，有了客户需求必然就有厂家和商贩来满足。所谓潮鞋的一级、二级市场，以阿迪达斯发布的一双新款椰子为例，官方发售的5000双，其中3000双配送到国内各省的Adidas官方旗舰店，其余的2000双，需要有意购买的消费者提交预购申请，全球统一抽签，中签者才有购买资格，鞋子从总部到达旗舰店和预购中签者手中的过程，就是一级发行市场（批发市场）。因为款式火爆，市场上不缺等待交易的人群，当其他个人交易者再次从中签者手中或旗舰店手中购买的过程，就属于二级流通市场。一级发行市场的发售价格是固定的，二级流通市场的价格由供需关系决定，因为正品市场的价格越炒越高，莆田鞋也就越来越火热。“莆田人非常感谢这些鞋贩子，没有他们的炒作，莆田也没有今天。”彭彭感慨道。自己认识的莆田鞋贩从业至少5年以上了，都有了固定的客户群体，一晚上少则发出百余双，多则发出三百双鞋子，这类商贩无需再去做推广，如今盛行的抖音、快手式的推广大多是刚入行不久、找不到客户资源的新手，这些人基本是莆田鞋贩发展的下线。
02抖音快手有几分责任？
对于莆田系转战短视频平台的现象，平台方有几分责任呢？上平台对于入驻或者通过平台向受众传递信息、内容、商品、服务的主体，都应该有基本的审核要求和相应的制度。对于一些宣传、营销和销售方面的行为首先要符合诸如广告法、电商法等基本要求，因此平台在接受投放时需要根据相关法律法规和行业规范遵照执行。针对“莆田鞋”这类视频，中国政法大学传播法研究中心朱巍坦言，也是他们正在研究的课题。一来，莆田鞋贩“加VX（微信）”的引流方式和视频内容，涉及到平台的审核责任。
抖动、快手不允许这种排水，而且从这些账户的扇号和视频浏览量不高，受到平台撞击的信号，同时，为putianshoeplators在快速聊天平台上发布视频内容为外部平台排水，涉及到平台的责任界限问题。朱伟，平台自身的货物链接，是负责的，但是使用口头广播等手段完成第三方平台的交易，一旦出现问题，平台就不负责任。当然，类似的问题，平台本身也很容易受到影响。这就是为什么现场广播平台一般不允许以后出售货物的形式。
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